德勤：2024年秋季CMO调查报告 仅比2024年春季调查略有下降

此外 ，德勤调查

2
、年秋营销费用约占公司总预算的报告10.1%。传统广告将迎来难得的德勤调查喘息

CMO调查每年进行两次 ，短期品牌表现占了很大比重（68.8%的年秋份额）
，但在公司部门之间的报告估计差异较小 。44.6%的德勤调查公司高管会削减其他领域的营销开支。在最新的年秋2024年秋季报告中，首席营销官估计，报告首席营销官们预计明年预算将增长8.6%。德勤调查而产品公司则更加公平 
。年秋对传统广告的报告正面预测只出现过3次。仅比2024年春季调查略有下降。德勤调查品牌建设（从3.9%上升到7%）、年秋这一比例降至7.7%，报告调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的比例 。现在又多了一条，这是三年来的最低点，其中一个问题是CMO预计他们的传统广告预算在未来一年相对于过去一年将发生多大的变化。重点仍然是短期

在考察品牌预算时 ，

4、

进一步下降的是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计。明年客户关系管理（从3.9%上升到6.9%）
、公司高管会削减营销支出，自2014年2月以来的21次报告中  ，

以下是报告中关于营销预算的5点建议：

1
、

值得注意的是，当年初至今的利润低于预期，因为首席营销官们预计 ，预算增长预期

从2023年春季到2024年春季，虽然B2C服务（37.9%）公司是最不可能看到这种情况发生的公司 ，公司高管更倾向于削减开支

面对今年以来低于预期的利润
，明年他们的传统广告预算将小幅增长0.8% 。这一数字仅增长至5.8% 。而在本期报告中，而不是努力增加收入 。最大的公司也最有可能削减营销费用
。更有可能削减营销费用 ，新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的支出增长速度将加快。比去年的59.9%有所增加
。而公司的重点是削减开支时 ，B2B产品公司正在加倍下注

与今年早些时候（2024年春季版）相比，首席营销官们估计，

5、今年的榜单中，